Os alfaiates são os piores nisso, aparentemente sem entender o quão fácil é criar uma impressão atraente online. Mas até as marcas erram às vezes: algumas fotos a mais do fundador comendo pizza, pouca informação séria sobre o produto.
Alice Walsh novamente (abaixo): “ Eu sempre digo que é importante articular seu DNA visual. Isso, é claro, vai evoluir com o tempo, mas é importante ser claro desde o começo. Isso ajuda você a permanecer fiel a quem você é, assim como comunicar sua identidade para RPs e qualquer freelancer com quem você trabalhe.”
Algumas marcas têm uma ideia muito clara desse DNA visual – seu visual e sua estética. Muitas vezes, é uma razão fundamental por trás de seu sucesso. Mas pode torná-las resistentes a mudanças.
As tendências em moda masculina clássica são mais longas do que a moda convencional, e certamente do que a moda feminina, mas elas existem. Você terá que se mover com elas. Além do mais, todo mundo gosta de ver algo novo: se não gostassem, ficariam felizes usando exatamente as mesmas roupas todos os dias.
Sua imagem e seu visual terão que evoluir, embora, novamente, lentamente. Olhe para marcas como Margaret Howell, que apresenta algo diferente a cada estação, mas mantém uma identidade clara. E Ralph Lauren é o epítome disso.
Acho que marcas de roupas masculinas podem cometer o erro de presumir que, por serem mais clássicas, não precisam mudar. Elas precisam. Não importa o quão poderoso seja o visual inicial, depois de três ou quatro anos das mesmas imagens tonais e fotos abstratas de “inspiração”, ele começará a ficar velho.
Às vezes, como cliente, você nem percebe essa mudança. Ethan Newton, da Bryceland’s (abaixo), diz: “Começamos pretendendo apenas vender roupas sob medida e sob encomenda, mas agora vendemos principalmente roupas manufaturadas. Às vezes, as coisas não funcionam como você espera.